TG Настрой

Прямо в кабинете eLama вы можете следить за метриками, а также создавать объявления и управлять ими. Для этого нужен аккаунт Telegram Ads.

В разделе «Аккаунты» на карточке аккаунта Telegram Ads указаны расходы в рублях и евро. Чтобы перейти к подробной статистике, выберите нужный аккаунт в списке.

Как часто обновляются данные

Статистика обновляется автоматически каждые 5 минут. Также вы можете обновить данные вручную 5 раз в сутки по группам объявлений и объявлениям.

Какие возможности есть в таблице статистики

В кабинете eLama вы можете настроить отображение статистики, как вам удобнее: отдельно по объявлениям или группам объявлений. Например, чтобы следить за показателями одной рекламной акции, вы можете собрать все объявления по этой акции в группу объявлений.

Данные можно фильтровать по дате, статусу, параметрам объявления, по типу таргетинга или по типу целевого действия. Тип таргетинга показывается иконкой слева от названия объявления.

Также в таблице статистики доступен фильтр от большего к меньшему и наоборот. Таким образом можно понять, например, какая группа объявлений более результативна и как распределяются расходы между группами объявлений.

Настройка таблицы

Чтобы убрать лишние показатели или добавить нужные, нажмите на иконку шестеренки в правом верхнем углу, а затем — «Применить». Или нажмите «Сохранить новый шаблон», если хотите использовать его потом и быстро переключаться между метриками.

Выгрузка данных

Вы можете скачать статистику и историю действий в формате Excel за определенный период.

Чтобы скачать статистику, нажмите «Статистика» в правом верхнем углу. Экспортируется таблица с заданными фильтрами — то есть все показатели, которые вы видите на странице. Статистика будет за период, выбранный слева.

В истории действий будут перечислены время изменений, их результат и причина ошибки, если какое-то действие выполнить не удалось. Например, такая ошибка означает, что в тексте объявления есть обращение на «ты». Нужно найти, где содержится такой текст, и исправить его при повторном создании объявления.

Период выгрузки зависит от фильтра по датам. Чтобы скачать историю действий, нажмите «История действий» в правом верхнем углу.

Отслеживание бюджета объявления

У каждого объявления в Telegram Ads есть отдельный бюджет. Перед запуском этот бюджет нужно пополнить — тогда объявление начнет показываться сразу после прохождения модерации.

Показы остановятся, если у объявления кончится бюджет — тогда его надо будет пополнить. Чтобы реклама не останавливалась случайно, закладывайте бюджет с учетом статистики за прошлые дни.

Рядом с объявлениями, которые остановлены по причине отсутствия бюджета, горит статус «Нет бюджета» (подсвечен красным). В Telegram Ads статус называется «Остановлено». В TG Настрой для объявлений с нулевым бюджетом изменен на более понятный — «Нет бюджета».

Если остаток бюджета на объявлении есть, но все равно присутствует статус «Нет бюджета», то скорее всего причина остановки объявления в том, что на сегодняшний день весь дневной бюджет уже потрачен.

Вы всегда можете отслеживать остаток бюджета в первых столбцах на вкладке «Объявления», сразу за названием объявления, группой и его статусом отображается «Остаток бюджета» на этом конкретном объявлении.

За ним отображается «Дневной бюджет». Сравнивая его с остатком бюджета вы можете прогнозировать на сколько дней или часов может хватить остатка бюджета.

И далее следует столбец CPM, который также определяет расход бюджета, исходя из того сколько показов вы хотели бы получить на остаток.

CPM

CPM (Cost Per Mille) — это ставка, которая устанавливается Telegram Ads за 1 000 просмотров объявления.

Минимальный CPM для гео РФ в зависимости от типа таргетинга:

Базовый CPM	Настройки
0,75 €	Таргетинг «Боты», таргетинг «Поиск», таргетинг «Каналы» с подборкой каналов (в поле «Каналы» добавлен хотя бы 1 целевой канал)
0,60 €	Таргетинг «Пользователи» с пустым чек-боксом по тематике «Политика и происшествия», таргетинг «Каналы» с настройками по Тематикам/Языку
0,30 €	Таргетинг «Пользователи» и «Каналы» с показами только в тематике «Политика и происшествия»

С минимальным CPM по зарубежным гео можно ознакомиться в нашей статье.

Вот некоторые факторы, которые рекомендуется учитывать и которые могут повлиять на CPM:

- Тип таргетинга и формат объявления, подробнее о наценках и их комбинации

- Конкуренция в тематике. Для трейдинга, инвестиций и недвижимости конкуренция выше, чем в других нишах, поэтому CPM выше.

Определиться с CPM для конкретной ниши может помочь аналитика Telegram Ads от eLama.

- Дневной бюджет и равномерность показов. Как правило, у пользователей с бо́льшим дневным бюджетом объявления показываются чаще. Показы распределяются в течение дня равномерно.

- CTR и качество объявления. Объявления с низким CTR показываются реже

CPM можно рассчитать по формуле:

CPM = Расход на рекламу / Количество просмотров х 1 000

Если считаете постфактум для завершенной кампании, то нужно брать фактические расходы и фактическое количество просмотров.

Если считаете прогноз, то необходимо брать сумму, которую готовы потратить на рекламу в рамках кампании, и ориентировочное количество просмотров, которое вы планируете получить.

Какие данные доступны

На уровне групп

Показываются следующие данные:

название группы
количество объявлений
показы
клики
подписки
расходы
целевые действия
CPA — средняя цена целевого действия: подписки, запуска бота, события на сайте или сообщения
CРС — средняя цена клика
CTR — соотношение кликов к показам
CVR — коэффициент конверсии
дата создания группы
остаток бюджета
запуски видео

На уровне объявлений

Показываются следующие данные:

название группы и объявления
посадочная страница — ссылка, куда ведет объявление
статус объявления — активно, на паузе и так далее
показы
клики
подписки — если рекламируется канал или бот
расходы
целевые действия — подписка, отправка сообщения, старт бота, события на сайте или сообщения
тип целевого действия — показывает, какое целевое действие отслеживается (например, Join — подписки на канал, Start bot — запуски бота)
СРМ — средняя стоимость 1 000 показов
CPA — средняя цена левого действия: подписки, запуска бота, события на сайте или сообщения
CРС — средняя цена клика
CTR — соотношение кликов к показам
CVR — конверсия из кликов в целевые действия
дата создания объявления
остаток бюджета
дневной бюджет
запуски видео
показатели по пригласительным ссылкам *

* Мы собираем данные только по пригласительным ссылкам, созданным при помощи «ТГ Настрой».

Если посадочная страница — канал, вы можете автоматически создать пригласительную ссылку. Так вы сможете отследить, сколько подписчиков принесло объявление. Это можно сделать во всех типах таргетинга, кроме поиска.

По пригласительным ссылкам отображаются следующие показатели:

Подписки по ссылке – пользователи, которые подписались по пригласительной ссылке за выбранный в статистике период.
Отписки — пользователи, которые подписались на канал по пригласительной ссылке, а затем отписались в течение выбранного периода.
Подписчики — пользователи, которые подписались на канал по пригласительной ссылке и до сих пор на него подписаны.
CPF — стоимость одного подписчика за весь период работы ссылки. Рассчитывается так: расходы на объявление за весь период его показа делятся на число подписчиков, присоединившихся по пригласительной ссылке.

Полезные материалы

События TG Настрой

#TG Настрой #как настроить

Категории